Любой город это больше, чем просто его физические границы. У каждого есть свой неповторимый характер, свое лицо, привычки и образ жизни, а чтобы это подчеркнуть, для городов создают узнаваемую визуальную айдентику.
Айдентика города — это не просто логотип. Это язык, на котором город общается с гостями, инвесторами и самими собой. За первые секунды она формирует впечатление, упрощает навигацию и стандартизирует образ: от указателей и сайтов до сувениров.
Какие идеи способны подчеркнуть уникальность казачьей столицы – города Новочеркасска? Об этом мы говорили с начальником Управления культуры и искусства администрации города Ольгой Данцевой.
«Идея заняться городская брендингом родилась пару лет назад, когда мы готовились к юбилею Новочеркасска и планировали все юбилейные мероприятия проводить в одной визуальной стилистике, погружение в единый визуальный бренд должно было начаться от приветствия на билбордах при въезде в город и заканчивая сувенирной продукцией», — начала свой рассказ Одьга Николаевна.
Победа в конкурсе «Женщина — лидер»», дала возможность Ольге Данцевой к участию в образовательной программе, поддержанной платформой «Россия – страна возможностей» и «Евразийским женским форумом», проходящей в мастерской управления в Сенеже, под руководством спикера Совета Федерации Валентины Матвиенко. По мнению спикера Совфеда, главное, что дает эта образовательная программа, — возможность творческого общения, реализации своих идей вместе с единомышленниками, под руководством опытных наставников.
В рамках этой программы, большое внимание уделялось брендированию территорий и дизайну в государстве. Руководитель Мастерской государственного дизайна Мастерской управления «Сенеж» Вячеслав Правдзинский отмечал, что запрос на развитие государственного дизайна сегодня во многом обусловлен масштабом изменений в визуальной среде госсектора.
В ходе обучающей программы участники обсуждали, как с помощью современных дизайн-решений повышать удобство государственных сервисов, формировать доверие к институтам власти, поддерживать региональную идентичность и при этом выстраивать целостный дизайн-код страны и своего региона.
«В рамках празднования юбилея нашего города, мы планировали на базе ЮРГПУ (НПИ) создать дизайнерскую мастерскую, дабы в дальнейшем трансформировать ее в проект «Дизайн-выходные» — образовательную миссию российского дизайн-сообщества, проходящую в формате конференций, проводимых именитыми дизайнерами. Результатом конференции должен был стать конечный продукт брендирования.
Но не все наши планы реализуются как и когда задумано. Идея была реализована, но локально – при поддержке региональных дизайнеров у нас родился брендбук праздника, который был представлен на конкурс лучших муниципальных практик, МИНэком Ростовской области. Ждём результат.
Но идею городского брендинга я не оставила. Случайно или нет, я познакомилась со студенткой одного из ведущих российских университетов — Высшей школы экономики, которая входит в список 100 лучших молодых университетов мира, а также в топ-150 мировых вузов направления дизайна. Это новочеркашенка Дарья Кобилева. После первых минут знакомства, я поняла, что это тот человек, с которым я хочу развивать творческие проекты, создавать узнаваемую визуальную айдентику казачьей столицы.
Мы обсуждаем с Дашей не только бренд города, но и цели создания такового. Да, она в Москве, но существует видео-связь, видеоконференции, а в ее посещения родного города, мы непременно встречаемся и обсуждаем движение нашего проекта», — рассказала Ольга Николаевна.
Безусловно, чтобы привлекать большое количество туристов, инвестиций, специалистов и повышать качество жизни самих жителей, отдельные города стремятся стать самостоятельными брендами. Имидж города имеет собственный культурный код, отличный от общего имиджа страны.
Для создания этого бренда нужно сформулировать чёткое представление таких характеристик, как история и главные достопримечательности территории. В качестве вдохновения может послужить национальная еда, или, например, архитектурные памятники.
Брендинг города требует взвешенных и дальновидных решений: в отличие от товарного брендинга, где неудачный продукт можно снять с производства или заменить — город никуда не деть, да и быстро исправить что-то тоже довольно сложно.
Совет по культуре Новочеркасска принял решение начать работу над проектом, который подчеркнёт самобытность нашего города и объединит все культурное сообщество в единую систему.
Кстати, в июне в рамках IX Всероссийского фестиваля «Архитектурное наследие» Новочеркасск посетила делегация во главе с президентом Союза архитекторов России Николаем Шумаковым.
Главным итогом визита стало обсуждение вопроса разработки мастер-плана. Этот стратегический документ может определить будущее Новочеркасска на десятилетия вперед, задав вектор развития его инфраструктуры, экономики и социальной сферы в соответствии с запросами жителей.
«Я не хочу пока приоткрывать планы нашего проекта по брендированию города,- завершая нашу встречу отметила Ольга Данцева, — одно могу сказать, лицо города должно быть таким, чтобы гости города, найдя в своих документах билет в музей или на художественную выставку – узнали Новочеркасск с его самобытной историей и, обязательно захотели в него вернуться.
А о том, как продвигается проект по городскому брендингу, ДЮ будет рассказывать, не только делясь впечатлениями, но и для получения обратной связи – оценки культурного сообщества города позиционированием лица нашего Новочеркасска.
Фото: Управление культуры и искусства администрации Новочеркасска
